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世界铂金投资协会:第二季度新冠疫情对铂金行业产生影响,但复苏迹象已显现

文 / Cherry来源:世界铂金投资协会

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今年第二季度,新冠疫情对铂金供需的影响非常严重,但据铂金协会国际(PGI’s)最新的《铂金首饰年度商业评论》(platinumJewellery Business Review)显示,铂金首饰行业出现了复苏的迹象。

特别是在中国,在多数城市解除限封锁限制之后,由于消费情绪谨慎乐观,第二季度首饰销售下滑有所缓解。

PGI表示,正因为如此,首饰才有机会在可自由支配支出中占据更大的份额。

铂金制造业在第二季度恢复增长,带动了首饰制造业的复苏。PGI的合作伙伴在第二季度也实现了1%的同比增长,PGI指出:“这表明做市商在复苏中行动迅速”。

不过,中国经济在第二季度出现反弹,原因是该季度国内生产总值(GDP)同比增长3.2%,导致今年上半年整体同比下降1.6%。

根据PGI的数据,供应端的复苏显著,因为工业产量正在迅速复苏,与第一季度8.4%的同比下降相比,第二季度同比增长了4.4%。

与此同时,消费复苏依然乏力,上半年城镇人均消费同比下降11.2%。

今年上半年,消费品销售总额同比变化幅度从第一季度的-19%缩小至-11.4%。今年第二季度,随着更多消费者在疫情期间适应了新的购物方式,中国网上销售势头更加强劲,上半年同比增长7.3%。

随着第二季出现一些复苏迹象,整体消费者信心一直保持谨慎乐观,尤其是年轻一代。

PGI的调查还显示,当奢侈品消费恢复时,中国的首饰销售有增长的机会,因为超过80%的受访中国消费者表示,在疫情爆发后,他们愿意在首饰上花更多或相同的钱。

根据国家统计局的数据,第二季度金、银、珠宝类的跌幅有所缓和,导致上半年同比下降23.6%。

PGI表示,这是疫情得到控制,加上国内消费刺激政策和零售业努力的结果。

随着第二季度几乎所有线下首饰店都重新开业,网上首饰销售增长放缓。中国海关数据显示,2020年第二季度铂金净进口量同比增长20%,导致上半年同比增长39%,至45.2吨。

印度

今年第二季度,印度首饰商遭遇了更大的现金流压力,它们将重点放在增加对现有客户的销售和通过电子商务平台转移库存。

印度的铂金首饰业务在第二季度的大部分时间里都出现了亏损,但该行业可能会受益于零售商对高利润品类的关注,以及对黄金客户的转化,以优化业务恢复后的回报。

由于经济活动受到限制,印度第二季度的国内生产总值(GDP)增长可能会出现两位数的萎缩。由于新冠肺炎病例激增,印度的消费、生产和投资全部冻结,本已举步维艰的印度经济正面临40年来最严重的衰退。

这次封锁持续的时间比最初预期的要长,导致企业和消费者情绪低落。

新冠疫情对印度宝石和首饰行业的影响非常严重,因为本季度的大部分业务都因封锁而停止,这一封锁持续了四个阶段,直到6月底。

尽管没有太多的顾客光顾,但零售商们发现,光顾这些商店的顾客都有明确的购买意向,因此转化率几乎达到了100%。PGI指出,大多数有记录的购买都是新娘首饰或他们的月储蓄计划到期。

由于从3月份开始的持续封锁,第二季度和第三季度大部分时间没有任何业务迹象,这意味着管理现金流和流动性将是该行业的一大挑战,尤其是在经历了过去几年的流动性挑战之后。

由于所有首饰类别的零售商都有4至5个月的库存,新订单已被搁置,完全恢复正常需要时间,因此增加对现有客户的销售至关重要。

PGI旗下27家战略零售合作伙伴共拥有248家门店,在新冠肺炎疫情对首饰行业造成全面冲击的背景下,第二季度铂金销量同比下降85%。

因此,首饰行业今年可能会出现更大的整合,规模更大、更有组织的零售商会获得市场份额,但PGI表示,这可能是铂金首饰的一个机会,因为PGI与这些零售商合作。

日本

日本首饰销售在6月份出现了一些改善,因为业务恢复,同时政府向消费者发放现金,鼓励他们在国内购买非必需品。

在日本国内封锁期间,非门店销售占据了整体首饰销售的份额,第二季度末,高端首饰销售和婚礼需求的回升支撑了铂金首饰的销售。

总的来说,由于新冠疫情造成的巨大损失,日本第二季度的GDP同比下降了9.9%,折合成年率比上一季度下降了27.8%。

6月份,日本零售业较上年同期下降了1.2%,此前一个月修正后的降幅为12.5%,而市场普遍预期的降幅为6.5%。PGI表示,在新冠疫情危机的长期影响下,这是零售额连续第四个月下降。

由于日本国内经济正试图从新冠病毒大流行的冲击中复苏,日本首饰行业6月份零售额环比增长13.1%,创历史最大增幅,

在紧急状态解除后,每人10万日元的现金支出助长了一些“报复消费”,而且从与销售到内容下载和电子商务相关方面的消费者的数字化转变也是一种证明。

然而,由于预计失业人数(尤其是服务业和女性)将增加,未来几个月家庭支出的总体前景黯淡,这将打压消费者信心和可支配支出。

尽管在4月份主要大城市地区发布紧急状态后,多数首饰商暂时关闭了店铺,但大多数店铺在6月初重新开业,不过许多消费者对恢复疫情爆发前的购物习惯尚犹豫不决。

因此,第二季度首饰销售大幅下滑,价值销售额同比下降45%,单品销售额同比下降48.9%。

PGI表示,此外,考虑到更多的人待在家里,再加上金价上涨,旧黄金首饰的回收一直在蓬勃发展。

零售业调查显示,第二季度黄金零售额同比下降47%,例如Keihai连锁店等首饰资产类型的需求来自对经济的不确定性和地缘政治风险的担忧。

钻石首饰需求也受到严重压力,但10万美元以上的高端钻石出现了前所未有的折扣,这鼓励了一些人逢低买入。

所有珍贵首饰的单位销售量大幅下降,但铂金是表现最好(-46.4%),得益于铂金价格的竞争和婚庆的需求。

通过邮购(包括电子商务和电视购物)销售的铂金首饰也较上年同期增长46%。

尽管受到疫情的影响,销售还是取得了积极的结果,并证明是向那些已经对纯金属资产类型的首饰感兴趣的富裕购物狂推销铂金的有效途径。

美国

与此同时,由于实体店疏远和门店关闭,美国首饰商第二季度的销售额大幅下降,但由于零售商被迫为客户提供全渠道体验,既为了企业生存,也为了长期成功,6月份业务开始复苏。

PGI表示,继今年第一季度同比增长0.3%之后,美国GDP同比下降9.5%,创下现代史上最严重的下滑。

由于新冠疫情的影响,GDP的大幅下降反映了个人消费支出、出口和私人库存投资的减少。

2020年6月,许多人在经历了几周的隔离后重返劳动力市场,美国失业率从4月14.7%的历史高点降至11.1%。

美国4月份零售额受新冠疫情疫情影响较大,环比下降14.7%,为政府开始跟踪数据以来最大单月降幅。

封锁解除后,第二季度零售额迅速回升,5月份和6月份零售额分别创下18.3%和8.4%的月度新高。

尽管网上销售呈现上升趋势,但由于二季度由于新冠疫情导致企业关闭,对首饰的总体需求受到影响。零售商一直在努力转移库存,而制造商则因订单减少和延期而苦苦挣扎。

PGI指出,由于许多州仍在继续抗击新冠病毒,许多零售商仍对此感到担忧,因而开始谨慎管理第二季度销售的补货需求。

与此同时,由于新冠疫情,黄金首饰受到商店关闭的打击,需求在4月和5月暴跌,直到6月商店开始重新开张才得以恢复。

第二季度,钻石首饰需求也受到需求疲软和供应链中断的影响。

主要矿商决定让客户拒绝收货,这缓解了中期流动性的担忧,并有助于防止库存积压。

今年第二季度,PGI美国战略合作伙伴的铂金盎司消费量同比下降40%;然而,随着第二季度下半年开始重新营业,他们报告说,6月份的业务强劲增长,并对今年强劲的假日销售季持乐观态度。

总体而言,第二季度的业绩令人沮丧,但PGI指出,随着商店开始重新开业和订购产品,铂金业务在6月份出现了强劲反弹。

然而,由于疫情的威胁仍在持续,购物活动尚未完全恢复,而对工作保障的担忧和收入减少将继续妨碍在非必需品上的支出。

鉴于新冠病毒对消费者花钱方式的影响,首饰商被迫重新评估和设计自己的运营模式,为客户提供全方位的体验。

虽然这对他们的短期生存至关重要,但据PGI称,这将对他们的长期成功产生非常积极的影响。

来源:世界铂金投资协会微信公众号

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